„Jetzt ersetzen wir Füllhorn durch Rewe Bio, weil wir auch bei Bio noch mehr Verantwortung übernehmen. Dafür bürgen wir mit unserem eigenen Namen“, betonte Rewe-Supermarkt-Chef Jan Kunath. Die neue Bio-Handelsmarke soll Frische, Abwechslung  und „eine völlig neue Bio-Qualität“ bringen, wie Kunath ausführte. Bei Bio-Obst und -Gemüse gehen die Anforderungen der Rewe über die gesetzlichen Vorgaben hinaus. Die Betriebe werden häufiger überwacht und die Produkte zusätzlich auf Rückstände untersucht. Darüber hinaus verzichtet das Unternehmen auf  Flugzeuge als Transportmittel seiner Ware und schützt durch Reduzierung des CO2-Ausstoßes die Umwelt.

Rewe fühlt sich mit seiner neuen Bio-Range in erster Linie dem Ökolandbau in Deutschland verpflichtet. Wo das möglich ist, wird zunächst auf heimische Produkte zurückgegriffen. „Lediglich bei Lebensmitteln, die in Deutschland nicht oder nicht in entsprechender Menge angebaut werden wie Zitrusfrüchte, setzen wir auf Importe“, sagte Kunath.

Bio boomt seit Jahren, wie zweistellige Zuwachsraten belegen. „Umfragen zufolge kaufen 62 Prozent der Verbraucher ihre Bio-Produkte bei Vollsortimentern wie der Rewe. Auf Platz Zwei liegen die Discounter“, sagte Kunath in Berlin. Die Handelskette bot bereits 1988 mit Füllhorn eine Alternative zu konventionellen Waren an. 20 Jahre dauerte die Geschichte von Füllhorn. Damit war die Rewe Pionier im deutschen Lebensmitteleinzelhandel.

Der Kölner Filialist bewirbt seine Eigenmarke Rewe Bio mit einer Werbekampagne, die unter dem bekannten Claim „Jeden Tag ein bisschen besser“ läuft. Die Offensive umfasst Fernseh-Spots, Anzeigen und ein umfangreiches Special im Internet. Im Mittelpunkt des 30-sekündigen TV-Spots stehen das Amaranth-Früchtemüsli sowie die asiatische Gemüsepfanne.