Bio-Einstiegsmarke der Edeka
Rila liefert exklusiv ein Basis-Sortiment mit Schnelldrehern
In die Edeka-Regale kehrt mehr Bio-Vielfalt ein. Rila aus Stemwede-Levern hat exklusiv für den Lebensmittelriesen ein Bio-Basissortiment entwickelt. Die Marke heißt schlicht und einfach BIO. Der prägnante Schriftzug im leuchtenden Rot wird von einem grünen Balken unterstützt. Die Range wurde im E-Center Osnabrück erfolgreich getestet und steht jetzt allen Vertriebslinien der Großhandlung Minden-Hannover zur Verfügung.
Die Artikel beschränken sich auf Schnelldreher im Trockensortiment und folgen der Vollwert-Philosophie. Alle 28 Produkte sind durchweg im Preiseinstieg angesiedelt. Damit beginnt auch im Bio-Bereich eine Differenzierung, die das bisher einheitliche gehobene Preisniveau ablöst. Die Produkte kosten etwa 20 Prozent weniger als vergleichbare der Eigenmarke Bio-Wertkost und liegen in etwa gleich mit Prima Bio von Aldi Nord.
Die ausgewählten Schnelldreher sind: Sonnenblumen- und Roggen-Vollkorn-Brot, drei vegetarische Aufstriche, 2 Fruchtaufstriche, Vollkornkekse, Vollreiswaffeln und Schoko-Vollreiswaffeln, Vollkorn-Honigwaffeln, Knäckebrot, Kräutersalz und Gemüsebrühe.{_umbruch_}Frucht-Müsli mit 40 % Fruchtanteil, Basis Mischung aus 6 Cerealien, Ahorn-Sirup, Sonnenblumen- und Distelöl, Vollkornnudeln in 2 Ausprägungen - Hörnchen und Spiralen, Passierte Tomaten, Vollkorn-Spaghetti und Weizenkleie.
Der Vollsortimenter schaut den verstärkten Aktivitäten der Discounter in der Bio-Vermarktung nicht tatenlos zu und lässt eine angemessene Reaktion folgen. Damit können sich auch Leute mit kleinem Geldbeutel Bio-Lebensmittel leisten. Die Produkte werden ausschließlich im Sortiment platziert, nicht im Bio-Block. Bei der Präsentation im Regal ist ein Zweier-Facing das Minimum. So sollen Neukunden für das Bio-Segment gewonnen werden.