Auch wenn die Möglichkeit der Mehrfachnennung gegeben wird, bleibt die Rangordnung erhalten, wenn auch weniger ausgeprägt. Knapp 98 Prozent der Befragten nannten dann Tierethik, gut 81 Prozent ökologische und fast 59 Prozent gesundheitsbezogene Motive.

Mit einer Clusteranalyse wurden vier Gruppen vegan lebender Menschen identifiziert. Zur ersten Gruppe gehört mit 54 Prozent die tierethisch-ökologisch motivierte Mehrheit. Eine zweite Gruppe von 22 Prozent besteht aus gesundheitsorientierten Veganern, deren Haltung ebenfalls ethisch und ökologisch eingebettet ist. 17 Prozent sind vorwiegend tierethisch motiviert – ohne ausgeprägte ökologische Motive. Und die kleinste Gruppe mit sieben Prozent ist eine ökologisch und gesundheitlich orientierte Minderheit mit nur schwach ausgeprägter Tierethik.

„Die Ergebnisse machen deutlich, dass Tierethik den Kern des modernen Veganismus bildet und auch bei Mehrfachnennungen das gemeinsame Leitmotiv bleibt“, folgert der Psychologe und Studienautor Guido F. Gebauer. Das zeige, dass vegane Lebensweisen primär werte- und gerechtigkeitsorientiert sind und nicht in erster Linie durch Ernährungstrends oder gesundheitliche Erwägungen bestimmt werden.

Für die Untersuchung wurden 2.100 Veganer im Alter von 18 bis 84 Jahren befragt, bei einem Durchschnittsalter von 41,4 Jahren. Die Datenerhebung fand von April bis September 2025 statt und wurde von vegan.eu durch Guido F. Gebauer in Kooperation mit der veganfreundlichen Dating-Plattform Gleichklang.de durchgeführt. Die Auswertung der Vegan-Umfrage 2025 soll kontinuierlich fortgesetzt und mit einem Buch über veganes Leben im deutschsprachigen Raum abgeschlossen werden.