„TerraSana steht für nachhaltige Erzeugung, biologische und pflanzliche Lebensmittel“, sagt Renate Bruins-Haack, die für die Etikettengestaltung verantwortlich ist. „Das sollte auch in unserem Logo zum Ausdruck kommen. Verbraucherbefragungen zeigten, dass das alte Logo längst nicht alle an einen angebissenen Keks erinnerte. Es gab auch Menschen, die eine Erde sahen, die nicht mehr ganz war. Das ist natürlich das genaue Gegenteil von dem, wofür wir als TerraSana stehen. So wurde uns klar, dass das Logo angepasst werden musste."

Das neue Markenzeichen stellt den Firmennamen in gewohnter Schriftart, aber in aufsteigender statt absteigender Orientierung dar. Die organisch-runde Form mit den beiden daraus entwachsenden Blättern sollen die Unternehmensphilosophie und den Slogan von TerrSana zusammenbringen: Positives Wachstum für Gesundheit von Mensch und Natur.

Damit Verbraucher die gewohnten Produkte schnell wiederfinden, bleiben die Grundfarben der einzelnen Produkte weitgehend erhalten. Als erzählerische Elemente befinden sich auf jeder Verpackung illustrierte Figuren abgebildet – etwa bei der Ernte der Rohstoffe.

Auf die Nussmuse, die bereits seit Mitte Juni im neuen Design erhältlich sind, werden in den nächsten Wochen mit den veganen Karamellbonbons ‚Fudge Schoko‘ und ‚Fudge Lakritz‘ sowie einer Reihe indonesischer Produkte erste Neuprodukte auf den Markt kommen, die ebenfalls mit dem neuen Design ausgestattet sind.