Lebensmitteleinzelhandel
Edeka bündelt regionale Produkte unter neuer Dachmarke
‚Mein Land‘ wird abgelöst von ‚Edeka Regional‘
© EDEKA
Der Edeka-Verbund führt mit ‚Edeka Regional‘ eine neue zentrale Eigenmarke für Produkte aus heimischer Erzeugung ein. Die Marke soll bisherige, regional unterschiedliche Kennzeichnungen wie ‚Edeka Heimatliebe‘ und ‚Mein Land‘ ersetzen und in diesem Frühjahr schrittweise in allen Märkten von Edeka und Marktkauf eingeführt werden. Ziel sei es, die regionale Herkunft einheitlich zu kennzeichnen und so stärker sichtbar zu machen.
Die neue Marke soll zahlreiche Warengruppen umfassen. Bereits ausgeliefert werden erste Obst- und Gemüseartikel, darunter Äpfel, Salate, Möhren, Gurken, Pilze und Spargel. Weitere regionale Produkte sollen in den kommenden Wochen folgen.
Zur Absicherung der regionalen Herkunft werde der überwiegende Teil der Artikel über das in Deutschland seit zwölf Jahren etablierte ‚Regionalfenster‘ lizensiert. Teilweise tragen die Produkte auch staatliche Siegel wie ‚Geprüfte Qualität – Bayern‘ oder ‚Geprüfte Qualität – NRW‘.
Die Region könne als kulturelle Region definiert sein, wie etwa Norddeutschland, das Rheinland oder Franken, oder auch als ein Bundesland. Optional könne sie durch Angabe einer Subregion wie etwa Altes Land oder eines konkreten Landkreises noch weiter spezifiziert werden. Im Verpackungsdesign benennt ein blauer Header die Dachregion, während der Gelbton des Etiketts sich an der Farbgebung von Ortsschildern orientiere.
