Im Zentrum der Kampagne stehen vier ausgewählte Rapunzel-Produkte: die Samba Haselnusscreme, das Bio-Olivenöl, getrocknete Datteln und Heldenkaffee. Sie sollen stellvertretend zentrale Werte des Unternehmens verkörpern – von fairen Handelsbeziehungen über transparente Lieferketten bis hin zu echter Bio-Qualität. Die Botschaft: Man muss nicht von einer besseren Welt träumen – sie beginnt im Alltag, auf dem Frühstückstisch, mit bewussten Entscheidungen.

Bundesweit sollen über 1.400 Werbeflächen, sowohl Großflächen als auch Ganzsäulen, in ausgewählten Fokusregionen mit der Kampagne bespielt werden, darunter Berlin, München, Dresden, Nürnberg, Münster, Freiburg, Kempten und Memmingen. Ergänzt wird die Out-of-Home-Präsenz durch geobasiertes Advertising, das digital dort ausgespielt wird, wo auch die Außenwerbung sichtbar ist – immer mit direktem Bezug zum nächstgelegenen POS. Parallel dazu wird die Kampagne auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook und LinkedIn sowie im Google Display Network gelauncht, mit Motiven und Bewegtbildern. Ein Printflight in auflagenstarken, zielgruppenaffinen Magazinen soll für zusätzliche Reichweite und Relevanz sorgen. Auch der Handel soll profitieren, indem er Kampagnenmotive gezielt für die eigene Kommunikation nutzt – ob im Schaufenster, in Handzetteln oder auf Social Media.

„Mit der Kampagne verbinden wir unsere Werte mit einer modernen, bildstarken Kommunikation. Wir zeigen: Bio ist nicht nur eine Kaufentscheidung, sondern eine Haltung – und jede Entscheidung im Regal kann etwas bewirken“, erklärt Seraphine Wilhelm, Leiterin des Marketings und Geschäftsführerin bei Rapunzel Naturkost. „Blood hat uns dabei geholfen, unsere Marke auf eine neue, zugängliche Ebene zu heben – ohne dabei unsere Wurzeln zu vergessen.“